3.如何塑造品牌故事
课程亮点：
一个没有故事的产品，就是一个死物。一个没有故事的品牌，只能被忽视，被湮没在同类产品之中。故事能够为产品和品牌注入灵魂，成为点燃消费热情和引发消费者青睐的独特资源。如何让产品拥有好的故事?如何让故事产生打动人心的力量?如何有效传播产品的故事?
第一讲：品牌因故事而生动
一、故事的力量
1．故事实现品牌溢价；
2．故事激发市场潜力；
3．故事促成投资融资；
4．故事保护品牌基业长青。
二、故事为何有力量?
1．听故事是人的天性；
2．好故事可以拉近彼此的距离；
3．好故事能开启想象力；
4．消费者不仅在买产品，更在买感觉。
案例：苹果卖的仅仅是手机吗?
现场演练：为公司的产品构思一个故事。
第二讲：如何为企业讲故事
一、企业的故事从哪儿来?
1．产品的故事；
2．企业成长的故事；
3．人物的故事；
4．创造故事。
二、企业故事的主题选择
1．永恒的主题之——爱情；
2．永恒的主题之——生命；
3．永恒的主题之——美德；
4．永恒的主题之——尊重；
5．永恒的主题之——个性。
案例：钻石恒久远；
现场演练：根据主题选择的原理，完善为公司的产品构思的故事，进一步将构思细化升华。
第三讲：如何讲好一个故事
一、讲故事的5W原则
1．WHO-谁来讲；
2．WHOM-对谁讲；
3．WAY-用什么方式讲；
4．WHEN-何时讲；
5．WHERE-在哪儿讲；
二、如何让故事常讲常新?
1．故事的持续力；
2．故事的持续力决定品牌的持续力；
3．让故事具有持续力的5个方法；
案例：戴比尔斯：女人的终极梦想；
现场演练：运用5W原则，每组讲一个为本公司产品设计的故事。
第四讲 如何传播一个故事?
一、故事的盈利模式
1．找对人；
2．说对话；
3．做对事；
4．30秒法则。
二、如何向商业资本讲故事
1．简单的故事；
2．易自我复制的故事；
3．想象力，让资本更有力；
4．设计一个电梯故事。
三、如何在营销工作中传播故事
1．互联网上传播故事的方法；
2．微博、微信讲故事的方法；
3．广告中讲述故事的方法；
4．借助传统文化传播故事的方法；
4．销售中卖故事的方法。
案例：LV：生命本身是一次旅行；
现场演练：运用故事的盈利模式原理，以投资人为传播对象，为本公司产品设计一个以微信为传播载体的故事。
